Старая хитрая реклама
20.06.2019 445 0 0 eho-2013

Старая хитрая реклама

---
0
В закладки
Вот такая обычная торговая реклама начала ХХ века - ничего особенного, модная одежда для состоятельных господ...

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Но глаз зацепился за фразу о "закройщиках из Лондона и Парижа"... Захотелось узнать  подробнее - что за ней стоит.

Итак, "Торговый дом Г.Г. Румянцев, Садовая улица, против Государственного банка", что особо подчеркнуто для пущей респектабельности...
 Государственный банк и вправду вполне респектабельное место. В здании, построенном не кем-нибудь, а самим Кваренги для Ассигнационного банка, с 1849 года располагался Государственный банк Российской империи. С видом этой достопримечательности в Санкт-Петербурге даже выпускали открытки:

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более


Респектабельно здание выглядит и ныне, когда его занимает Государственный университет экономики и финансов.
Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более


Но Торговый дом Румянцева, как указано, был расположен "напротив Государственного банка". Банк был призван лишь подчеркнуть - место вполне приличное. Но вот напротив банка мы обнаруживаем знаменитый Апраксин двор - практически "Черкизон" позапрошлого века... Впрочем, и прошлого, и отчасти нынешнего тоже.
Со стороны уличных фасадов Апраксин двор похож на обычные торговые ряды, но внутри там прячется огромный рынок, похожий на город со своими улицами и закоулками... Площадь Апраксина двора - 14 га, и он с момента основания был одним из главных торжищ Петербурга.

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Сложился Апраксин двор из двух торговых площадок - Щукина двора, продовольственного рынка, который держал купец Щукин, и примыкавших к нему владений графа Апраксина, который в середине 18 века начал плотно застраивать свой участок лавками, сдавая их в аренду или продавая вместе с клочком земли. В конце 18 века здесь теснилось более 500 лавок, специализировавшихся по промышленным товарам - одежде, тканям, коврам, посуде, в начале 19 века здесь появились книги, зачастую букинистические, и картины (атмосфера таких лавочек была описана Гоголем в "Портрете").

В 1862 году Апраксин двор основательно выгорел, но вскоре был отстроен заново.

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Внутренние магазины Апраксина двора

То есть, респектабельный Торговый дом Румянцева исчезает, и появляется лавка или часть лавки, взятая в субаренду на Апраксином дворе.
Александровская линия, о которой говорится в рекламе, идет по внутренней территории рынка параллельно Садовой улице. Вероятно, и вход в лавку был не с Садовой улицы, раз он не упомянут, а с внутреннего двора...
Богатые люди и петербургская аристократия здесь не одевались, это были места для людей с весьма средними доходами и даже ниже средних.
Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Впрочем, деньги на "Апрашке", как и на всех многолюдных дешевых рынках, крутились очень большие.
Мало что изменилось и к нашим дням - несмотря на все перестройки, реконструкции и реорганизации городские власти Петербурга не смогли справиться со старыми традициями Апраксина двора.
Впрочем, такие колоритные и популярные у горожан места любому городу нужны. Главное, чтобы санитарное и правовое положение торговли было под контролем. Там, где городские власти решительно убирают вещевые рынки, жители начинают по ним скучать.
Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Александровская линия "изнутри"...

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

 Современный торг в Апраксином дворе

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Вот такую колоритную фотографию сделал в Апраксином дворе уважаемый
Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более
pantv в феврале 2014 года... https://pantv.livejournal.com/112063.html

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более


А что же с "самыми крупными мастерскими" Петербурга, где жителей города обшивали "закройщики из Лондона и Парижа"?
Судя по рекламе, они размещались на углу Садовой и Гороховой.

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Дом Саввы Яковлева (справа)

Дом по указанному адресу Гороховая, 45 (или Садовая, 38) известен как дом Саввы Яковлева, петербургского купца 18 века. Впрочем, до 1774 года купец носил другую фамилию - Собакин.
Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Фасад дома Яковлева со стороны Садовой

Купец Савва Собакин, занимался мясной торговлей и винными откупами, разбогател, поменял фамилию на более благозвучную, получил дворянство. Купеческие дела шли прекрасно, десятки лавок приносили хороший доход, и Савва Собакин-Яковлев построил на собственные средства храм Успения Пресвятой Богородицы на Сенной, а потом отгрохал огромный по тем временам дом на углу Гороховой и Садовой, считавшийся в 1770-80-х годах крупнейшим жилым домом в Петербурге.
Первый этаж арендовали магазины и различные коммерческие заведения... Они хорошо известны.

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более


Еще при жизни Яковлева, а потом его наследников в доме обосновались ваксельная, восковая и меняльная лавки, винные погреба, магазины мебели, посуды, бронзовых изделий, булочная, цирюльня... Среди них фигурировал и магазинчик мод, но это было в конце 18 - начале 19 века, более, чем за век до выпуска нашей загадочной рекламы, и был это именно небольшой магазин, а не "самые крупные" в Петербурге пошивочные мастерские...
В 1810-х в дом въехали скульптурная и живописная мастерская заезжих итальянцев.
От Яковлевых дом перешел к купцу Воденикову, который открыл в нем свой магазин чая, сахара и овощей, а позже его и другие торговые помещения арендовали Елисеевы, устроившие здесь один из своих знаменитых магазинов. Не такой шикарный, как на Невском, но все же...

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Магазин братьев Елисеевых на углу Гороховой и Садовой; в советское время здесь обосновалась любимая ленинградцами "Диета"

Елисеевы всегда вели дело с размахом, у них при магазинах были склады, винные погреба, сортировочные и упаковочные цеха, столовые для сотрудников, конторы с бухгалтерией и т. д.
Так что места для самых больших пошивочных мастерских столицы просто не оставалось... Разве что где-нибудь с торца можно было взять в субаренду небольшой уголок, чтобы снимать мерку с заказчиков, которым не годилось готовое платье из лавки в Апраксином дворе, а нужнен был индивидуальный пошив...

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Бывший дом Яковлева в 1930-е (?) годы

Но реклама, вероятно, не случайно указывает, что мастерские с иностранными закройщиками расположены именно по адресу Гороховая улица, а не Садовая. По Садовой от дома Яковлева ровно один квартал, буквально пара домов до Апраксина переулка, идущего вдоль бокового фасада Апраксина двора.
А вот Апраксин переулок как раз представлял сплошную швейную мастерскую, перемежавшуюся трактирами. Только закройшиками и портными были не господа из Лондона и Парижа, а выходцы из ярославского Пошехонья, "гастарбайтеры" из глубинки России

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

Апраксин переулок

Вот что пишут знатоки старого Петербурга: "Апраксин переулок просыпался и засыпал под стрекот зингеровских швейных машин. Здесь в чаду и пару от раскаленных утюгов кроили, шили и парили готовую одежду выходцы из Пошехонского уезда. Недаром говорили, что "компания "Зингер" на пошехонские деньги в Нью-Йорке себе небоскреб построила". (См.: Реальный Петербург / Д.Губин и др. - СПб.: Лимбус-Пресс, 2000. - С. 49.)

Видимо, это и были самые крупные пошивочные мастерские Петербурга и закройщики "из Парижу"... впрочем, способы обмана покупателя мало изменились за прошедший век.
А компания "Зингер" и в Петербурге на Невском построила себе неплохое представительство, хоть и не небоскреб. Не разрешалось тогда строить там небоскребы, чтобы не искажать панораму города...

Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более


Старая хитрая реклама Апраксин, Садовой, Яковлева, двора, Апраксина, здесь, Петербурга, дворе, Впрочем, Апраксином, банка, чтобы, Торговый, мастерские, переулок, Петербурге, Садовая, Гороховой, места, более

уникальные шаблоны и модули для dle
Комментарии (0)
Добавить комментарий
Прокомментировать
[related-news]
{related-news}
[/related-news]