Реклама как городская достопримечательность
---
Баннеры, билборды, растяжки, лайтбоксы и залепленные десятками вывесок, плакатов, объявлений исторические здания. Разве это достопримечательность возразит русский человек, который устал от этого назойливого калейдоскопа на любой улице, любого российского города. Даже в таком виде реклама может быть достопримечательностью. Немного извращенной, но все же достопримечательностью. Для европейцев например, которые не понимают такого варварского отношения к городам и архитектуре. Для них это достопримечательность, на это им интересно посмотреть.
Надеюсь что в будущем в российских городах будут оставлять лайтбоксы, и облепленные рекламой особняки, только как пример варварства в назидание, напоминание потомкам, как дом изрешеченный пулями в Волгограде.
Под слоем советской штукатурки и современного "короеда" наверняка прячется множество дореволюционной рекламы. Периодически во время реставраций неравнодушным жителям удается заметить, просигнализировать куда надо и старая реклама сохраняется. Но большинство такой рекламы никем не замечается и закрашивается равнодушными малярами.
В Самаре я знаю три очевидных и многим известных примера дореволюционной рекламы. И подготовка к ЧМ по футболу вселяла надежду что их восстановят. Особенно на ту что находится на единственной пешеходной улице. Хотя опасался и опасаюсь, что неприглядные, просвечивающие черными буквами надписи просто закрасит маляр из ЖЭКа.
Вспомнить о них меня заставила одна вывеска которую я увидел пару недель назад. Я не был уверен что она ценная и старая. Просто увидел новое в привычном облике здания и остановился посмотреть. Но разглядывание этой вывески дало толчок чуть углубиться в эту тему.
Первым делом проверил pastvu и отгадка быстро нашлась. Фото предположительно 1951-1956 гг. На нем хорошо видно вывеску "Консервы" на этом доме, но шрифт другой. Наверное после или до вывеска менялась и были буквы как на моем фото.
До революции это была гостиница Бристоль (часть здания и сейчас она же). Так что возможно под штукатуркой можно обнаружить эти старые надписи.
Эта реклама уже более ценная чем советский остаток от "Консерв". Все самарцы знают этот торец здания на пешеходной улице Ленинградская.
В таком виде этот угол за забором и реклама находятся уже лет десять или может больше. Я очень надеялся что восстановят именно эту рекламу и очистят здание от граффити. А как временное решение можно было бы разбить на этом участке сквер. Но наверняка этот кусок земли кому то принадлежит, кто и сам здесь ничего не делает и городу не дает. Хотя восстановить рекламу городу точно никто не мешает.
Реклама русско-французского товарищества Проводник, которое занималось производством резиновой продукции, покрышками для автомобилей, велосипедов и самолетов. До Первой мировой войны они стабильно занимали 3-4 место в мире по количеству произведенной продукции.
Еще один очевидный пример дореволюционной рекламы на торце здания доходного дома Челышева. Почему очевидный - твердый знак на конце слова треугольник.
Старых фото, как и с предыдущим зданием, не нашлось. Но под советской фотографией этого здания на сайте pastvu есть такой комментарий: "В этом здании с торца на 3 этаже был знак фирмы "Треугольник", 1860 г. Размер знака - целый этаж. Высота потолков в доме 3,5 м. (а может 4 м., сейчас не скажу точно). Мы здесь жили до 1972 года. Здание заселено и по сей день."
Треугольник это крупное русско-американское товарищество, чья продукция, в первую очередь автомобильные шины, продавались по всей Европе.
А галоши были популярны в Персии.
Завод Треугольника находится в Петербурге. После национализации 1918 г. переименован в Красный Треугольник. Под этим именем они и сейчас существуют. Конечно же не в прежних масштабах. Здания завода отданы в аренду под офисы и производства и потихоньку разрушаются.
Последний пример, который менее очевиден, и большинство горожан его не видят. Возможно что и знатоки города не все о ней знают, потому что находится реклама в арке дома. К тому же, большая часть закрыта кондиционерами.
Тем привлекательнее мог бы быть этот объект. Секретный спот на карте города. Дореволюционность здесь тоже подтверждается самым простым способом - ъ на конце слов.
Один пример восстановления старой рекламы показали в прошлом году когда убрали леса и строительную сетку со здания. Дом принадлежал семье Решетниковых, где располагалась фабрика и магазин на первом этаже. Да, есть вопросы к нынешним вывескам кафе и другим мелочам.
Но в данном контексте нас интересует вывеска "Кондитерская фабрика". Издалека, восстановленная вывеска выглядит хорошо, неизвестно только насколько достоверно, старых фотографий с этой рекламой я не нашел.
Мозаичное панно на авиационную тематику с логотипом Аэрофлота. Лет десять назад его хотели закрасить, но жителям удалось отстоять.
Сейчас еще достаточно много остатков советской рекламы и вывесок. Но в городах-миллионниках большинство таких артефактов исчезнет в течении десяти лет. Так что пора начинать сохранять такие вывески и вместе с реставрацией зданий, реставрировать и их, а не просто отвозить на свалку.
Отштукатурить и покрасить дом, отреставрировать вывеску и это уже не навевает такую депрессию, как сейчас.
Еще один пример интересной рекламы - самодеятельность в стиле наив от малого бизнеса.
Это две разные мастерские.
Сейчас даже местами приятно встретить артефакты из 90-х. Вычленить из массы безликих вывесок и рекламы, именно ту что родом из 90-х. Непримечательная графически, но примечательная соприкосновением с эпохой кутежа и бандитизма. Забытые слова и бренды, особенные шрифты. И такая реклама имеет право на существование и сохранение.
Все следующие фото из Москвы.
Вот так все эти невзрачные надписи могут выглядеть после реставрации. Для тех кто может сказать "Да зачем это надо, закрасить и все, денег еще столько тратить". Такие элементы делают город непохожим на остальные, добавляют ему колорита.
С этой вывески начали свою восстановительную работу в 2012 г. инициативная группа москвичей.
Аптека, которая сейчас находится в этом здании никак не могла обойтись без отвратительной современной вывески.
Эту вывеску отреставрировали последней, в 2017 г.
Вот так она выглядела, когда ее нашли.
Фейсбук москвичей, которые запустили восстановление исторических вывесок в России.
https://ru-ru.facebook.com/groups/155791051293218/
Кто-то действует в одиночку и сохраняет облик Москвы.
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1732742573462608&set=pcb.1732741996795999&type=3&theater
Статья на Афише с подборкой историй и фото сохраненных вывесок.
https://daily.afisha.ru/cities/4403-artel-hlebopek-carskiy-yaht-klub-i-drugie-starye-vyveski-ostavshiesya-v-moskve/
Ростовские активисты.
http://moifasad.blogspot.ru/2017/12/blog-post.html
Кто то ничего не сохраняет, а фотофиксирует. Что тоже очень полезно, потому что теперь понятно расположение старой рекламы. А отбить новую штукатурку несложно.
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.482796688756943.1073741844.100010798472923&type=3
Так что искренне надеюсь что российские города и в частности Самара, поймут ценность и красоту старых рекламы, вывесок. плакатов и начнут их сохранять, вносить в списки архитектурного наследия наряду с другими элементами зданий. Ну или как минимум не будут мешать активистам которые восстанавливают такую рекламу.
Надеюсь что в будущем в российских городах будут оставлять лайтбоксы, и облепленные рекламой особняки, только как пример варварства в назидание, напоминание потомкам, как дом изрешеченный пулями в Волгограде.
Под слоем советской штукатурки и современного "короеда" наверняка прячется множество дореволюционной рекламы. Периодически во время реставраций неравнодушным жителям удается заметить, просигнализировать куда надо и старая реклама сохраняется. Но большинство такой рекламы никем не замечается и закрашивается равнодушными малярами.
В Самаре я знаю три очевидных и многим известных примера дореволюционной рекламы. И подготовка к ЧМ по футболу вселяла надежду что их восстановят. Особенно на ту что находится на единственной пешеходной улице. Хотя опасался и опасаюсь, что неприглядные, просвечивающие черными буквами надписи просто закрасит маляр из ЖЭКа.
Вспомнить о них меня заставила одна вывеска которую я увидел пару недель назад. Я не был уверен что она ценная и старая. Просто увидел новое в привычном облике здания и остановился посмотреть. Но разглядывание этой вывески дало толчок чуть углубиться в эту тему.
Первым делом проверил pastvu и отгадка быстро нашлась. Фото предположительно 1951-1956 гг. На нем хорошо видно вывеску "Консервы" на этом доме, но шрифт другой. Наверное после или до вывеска менялась и были буквы как на моем фото.
До революции это была гостиница Бристоль (часть здания и сейчас она же). Так что возможно под штукатуркой можно обнаружить эти старые надписи.
Эта реклама уже более ценная чем советский остаток от "Консерв". Все самарцы знают этот торец здания на пешеходной улице Ленинградская.
В таком виде этот угол за забором и реклама находятся уже лет десять или может больше. Я очень надеялся что восстановят именно эту рекламу и очистят здание от граффити. А как временное решение можно было бы разбить на этом участке сквер. Но наверняка этот кусок земли кому то принадлежит, кто и сам здесь ничего не делает и городу не дает. Хотя восстановить рекламу городу точно никто не мешает.
Реклама русско-французского товарищества Проводник, которое занималось производством резиновой продукции, покрышками для автомобилей, велосипедов и самолетов. До Первой мировой войны они стабильно занимали 3-4 место в мире по количеству произведенной продукции.
Еще один очевидный пример дореволюционной рекламы на торце здания доходного дома Челышева. Почему очевидный - твердый знак на конце слова треугольник.
Старых фото, как и с предыдущим зданием, не нашлось. Но под советской фотографией этого здания на сайте pastvu есть такой комментарий: "В этом здании с торца на 3 этаже был знак фирмы "Треугольник", 1860 г. Размер знака - целый этаж. Высота потолков в доме 3,5 м. (а может 4 м., сейчас не скажу точно). Мы здесь жили до 1972 года. Здание заселено и по сей день."
Треугольник это крупное русско-американское товарищество, чья продукция, в первую очередь автомобильные шины, продавались по всей Европе.
А галоши были популярны в Персии.
Завод Треугольника находится в Петербурге. После национализации 1918 г. переименован в Красный Треугольник. Под этим именем они и сейчас существуют. Конечно же не в прежних масштабах. Здания завода отданы в аренду под офисы и производства и потихоньку разрушаются.
Последний пример, который менее очевиден, и большинство горожан его не видят. Возможно что и знатоки города не все о ней знают, потому что находится реклама в арке дома. К тому же, большая часть закрыта кондиционерами.
Тем привлекательнее мог бы быть этот объект. Секретный спот на карте города. Дореволюционность здесь тоже подтверждается самым простым способом - ъ на конце слов.
Один пример восстановления старой рекламы показали в прошлом году когда убрали леса и строительную сетку со здания. Дом принадлежал семье Решетниковых, где располагалась фабрика и магазин на первом этаже. Да, есть вопросы к нынешним вывескам кафе и другим мелочам.
Но в данном контексте нас интересует вывеска "Кондитерская фабрика". Издалека, восстановленная вывеска выглядит хорошо, неизвестно только насколько достоверно, старых фотографий с этой рекламой я не нашел.
Мозаичное панно на авиационную тематику с логотипом Аэрофлота. Лет десять назад его хотели закрасить, но жителям удалось отстоять.
Сейчас еще достаточно много остатков советской рекламы и вывесок. Но в городах-миллионниках большинство таких артефактов исчезнет в течении десяти лет. Так что пора начинать сохранять такие вывески и вместе с реставрацией зданий, реставрировать и их, а не просто отвозить на свалку.
Отштукатурить и покрасить дом, отреставрировать вывеску и это уже не навевает такую депрессию, как сейчас.
Еще один пример интересной рекламы - самодеятельность в стиле наив от малого бизнеса.
Это две разные мастерские.
Сейчас даже местами приятно встретить артефакты из 90-х. Вычленить из массы безликих вывесок и рекламы, именно ту что родом из 90-х. Непримечательная графически, но примечательная соприкосновением с эпохой кутежа и бандитизма. Забытые слова и бренды, особенные шрифты. И такая реклама имеет право на существование и сохранение.
Все следующие фото из Москвы.
Вот так все эти невзрачные надписи могут выглядеть после реставрации. Для тех кто может сказать "Да зачем это надо, закрасить и все, денег еще столько тратить". Такие элементы делают город непохожим на остальные, добавляют ему колорита.
С этой вывески начали свою восстановительную работу в 2012 г. инициативная группа москвичей.
Аптека, которая сейчас находится в этом здании никак не могла обойтись без отвратительной современной вывески.
Эту вывеску отреставрировали последней, в 2017 г.
Вот так она выглядела, когда ее нашли.
Фейсбук москвичей, которые запустили восстановление исторических вывесок в России.
https://ru-ru.facebook.com/groups/155791051293218/
Кто-то действует в одиночку и сохраняет облик Москвы.
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1732742573462608&set=pcb.1732741996795999&type=3&theater
Статья на Афише с подборкой историй и фото сохраненных вывесок.
https://daily.afisha.ru/cities/4403-artel-hlebopek-carskiy-yaht-klub-i-drugie-starye-vyveski-ostavshiesya-v-moskve/
Ростовские активисты.
http://moifasad.blogspot.ru/2017/12/blog-post.html
Кто то ничего не сохраняет, а фотофиксирует. Что тоже очень полезно, потому что теперь понятно расположение старой рекламы. А отбить новую штукатурку несложно.
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.482796688756943.1073741844.100010798472923&type=3
Так что искренне надеюсь что российские города и в частности Самара, поймут ценность и красоту старых рекламы, вывесок. плакатов и начнут их сохранять, вносить в списки архитектурного наследия наряду с другими элементами зданий. Ну или как минимум не будут мешать активистам которые восстанавливают такую рекламу.
Взято: drunkdick.livejournal.com
Комментарии (0)
{related-news}
[/related-news]