Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии
22.06.2022 41 229 0 +1201 макс

Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии

---
+1201
В закладки
Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детей

Покупка легендарного ювелирного бренда Tiffany & Co. влиятельным конгломератом LVMH стала одной из главных новостей в индустрии моды в прошлом году. Развитие марки возложили на 30-летнего сына и потенциального преемника Бернара Арно Александра. Издание Bloomberg оценило будущие перспективы бренда и самого Александра Арно. Интересные выдержки из статьи приводим в нашем материале.

Вот уже более 30 лет Бернар Арно придерживается простой, но прибыльной стратегии: приобретайте уважаемые, но немного старомодные бренды и постарайтесь осовременить их управление и маркетинг. Стратегия работает безупречно и уже помогла Арно стать самым богатым человеком в Европе и одним из богатейших в мире (в 2022 году Forbes оценил его состояние в 137,9 млрд долларов).

В прошлом году Арно сделал одно из самых крупных приобретений, купив Tiffany & Co. за 16 миллиардов долларов и укрепив тем самым позиции LVMH в ювелирном бизнесе и свое присутствие в США.

Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детейАлександр и Бернар Арно

Александр Арно, третий из пяти детей Бернара, занял ключевую должность исполнительного вице-президента по продуктам и коммуникациям — на этом посту он может формировать имидж бренда, который, как он признает, нуждается в перезагрузке. Это немалая ответственность, учитывая, что Арно-старший пристально следит за всеми 75 брендами в портфеле LVMH, а в руках Александра оказался один из самых известных брендов в мире (благодаря Одри Хепберн и фильму "Завтрак у Тиффани" украшения прочно вошли в поп-культуру).

Многие следят, куда же повернет Tiffany. Но что касается внимания отца, то будь ты № 1 или № 75, ты все равно под его пристальным взглядом,

— сказал Александр в интервью изданию.

Как и его отец, Александр окончил престижную Политехническую школу, где изучал информатику и программирование, проходил стажировки в McKinsey и Fendi, а перед Tiffany занимался брендом чемоданов Rimowa.

Среди детей Арно Александра часто называют самым предприимчивым. Он культивирует образ человека, имеющего хорошие связи в мире стартапов и поп-культуры (тут стоит упомянуть основателя Snapchat Эвана Шпигеля и рэп-гуру Джей-Зи), увлечен новыми технологиями, регулярно рекламирует Tiffany & Co. в своем аккаунте в Instagram*, а также предлагает публике тщательно отобранные моменты своей личной жизни. Например, романтичные семейные фото с женой Жеральдин Гюйо или поездки на крупные светские мероприятия вроде церемонии "Оскар", которые лишний раз должны подчеркнуть статус.

Именно его, а даже не Антуана Арно (старшего сына Бернара, который женат на Наталье Водяновой, является генеральным директором Berluti и входит в совет директоров компании LVMH) в кулуарах называют вероятным преемником на посту главы LVMH. Назначение Александра на пост вице-президента Tiffany & Co., бренда, который явно должен стать одним из флагманов, по мнению прессы, говорит в пользу такой версии. Правда, официальных комментариев о том, кто продолжит дело, сам Бернар Арно никогда не давал.

Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детейАлександр Арно и Джей-ЗиРеформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детейДжей-Зи и Бейонсе в рекламе Tiffany & Co.Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детейАлександр Арно с женой перед церемонией "Оскар"

Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детей

Одним из приоритетов бизнеса станет расширение бренда. Например, пока компания практически отсутствует в таких сегментах, как часы, сумки и парфюмерия, а это сильные категории для конкурентов, включая Hermès и Cartier.

Tiffany выпустит новую модель часов до конца следующего года (за развитие данного направления бизнеса отвечает бывший топ-менеджер Chanel), а до конца этого года должна выйти кожаная сумка (тут привлекли дизайнера, который работал ранее в Marc Jacobs и Louis Vuitton).

Хотя серебряные украшения и браслеты с сердечками останутся одними из основных товаров, как обещает Арно, есть место и для экспериментов: пример тому — недавнее сотрудничество с брендом уличной одежды Supreme. Еще одним шагом в сторону молодой хайповой аудитории стала кампания с Хейли Бибер — модель недавно стала лицом бренда.

Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детейКоллаборация Tiffany & Co. и Supreme

Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детейХейли Бибер в кампании Tiffany & Co.

Старт Александра в новой должности тем не менее не обошелся без неудач. К ним стоит причислить скандал с плагиатом или кампанией под названием "Не Тиффани твоей матери" (Not Your Mother's Tiffany). Она должна была символизировать то самое обновление, но вызвала немедленную негативную реакцию в социальных сетях за то, что она противоречила идее передачи семейных реликвий из поколения в поколение.

Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детей

А удовлетворение потребностей американских клиентов имеет решающее значение в то время, когда карантин в Китае из-за коронавируса привел к сокращению там спроса. Кампания в итоге была вскоре приостановлена, но, согласно народной мудрости, худо не обошлось без добра. Так, Арно рассказал, что вскоре после этого продажи серебряных изделий даже подскочили.

Должно быть, она все-таки имела некоторый успех. Созданная шумиха позволила людям, которые никогда не слышали о Tiffany, примкнуть к дискуссии,

— сказал Александр.

Реформатор Tiffany и потенциальный преемник миллиардера Бернара Арно: Bloomberg оценивает шансы Александра Арно в модной индустрии Tiffany, Александра, бренда, который, более, Бернар, самым, одним, стала, Бернара, прошлом, вскоре, после, продажи, бизнеса, посту, вицепрезидента, Тиффани, исполнительного, детей

При этом финансовые перспективы бренда оцениваются весьма оптимистично. Стоимость модели классической броши "Птица на камне" в США увеличилась более чем в два раза, до 75 тысяч долларов, после поглощения LVMH. На недавнем мероприятии для сверхбогатых клиентов в Майами Tiffany увеличила продажи более чем в три раза по сравнению с аналогичным мероприятием в прошлом году благодаря более высоким ценам и отступлению пандемии.

Время на то, чтобы отполировать этот новый бриллиант в короне LVMH, у Александра точно есть. В ближайшее время серьезные разговоры о передаче ему управления всем конгломератом вряд ли будут вестись. В апреле LVMH повысила обязательный пенсионный возраст для главного исполнительного директора на пять лет, до 80 лет. Это дает 73-летнему Бернару Арно больше времени, чтобы подумать о преемственности, а Александру — сделать Tiffany & Co. еще успешнее.

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией

уникальные шаблоны и модули для dle
Комментарии (0)
Добавить комментарий
Прокомментировать
[related-news]
{related-news}
[/related-news]