"Уж лучше постебаться": Ксения Собчак и Надежда Стрелец поспорили из-за рекламы с Волочковой

Свежий кампейн российского бренда You Wanna с балериной Анастасией Волочковой, который уже вызвал скандал, спровоцировал также дискуссию в российском фэшн-сообществе. В обсуждении того, что важнее для коммерческого успеха — безупречный глянец или вирусный локальный юмор, заочно поспорили и Ксения Собчак с Надеждой Стрелец, между которыми давно существует публичный конфликт.

Дискуссия началась с разбора креативного продюсера Елены Павловой. Она обратила внимание, что пользователи соцсетей охотно репостят Волочкову в джемпере с надписью Prosecco, но игнорируют глубокие, стильные рекламные кампании. Павлова привела в пример хейт в адрес недавних "выверенных" съёмок Lime, Befree и "Ekonika" (с участием Роузи Хантингтон-Уайтли), напомнила про свежую рекламу "Пятёрочки" с участием Собчак и заявила, что в погоне за быстрыми охватами индустрия сознательно идёт по пути упрощения.

Анастасия Волочкова в кампейне You WannaКсения Собчак в рекламе "Пятёрочки"

"Эконика + Рози = отмена. Но аудитория писается кипятком от кадра [с Волочковой] в голубом свитере. И общий посыл: "Вот это про нас! Вот это нам куда ближе" подкрепляется восторженными отзывами со съёмки "Пятёрочки". И на этом моменте у меня начинает дёргаться глаз", — написала в соцсетях Павлова, заявив, что "есть очень тонкая грань между красивой самоиронией и рядовым топорным мемом".

Павлова также пожаловалась, что современному российскому зрителю "больше нравится образ женщины-мема с не очень качественной картинкой в не очень качественной вещи с откровенно слабой стилизацией", в то время как в стране есть "гениальные креаторы, которые создают шедевры". "Мы не поддерживаем доброе, красивое и вечное. Мы сами плодим культуру фастфуд-съемок, опускаясь до уровня плоского юмора", — высказалась она.

В комментариях часть коллег согласилась с Еленой, подчеркнув, что вирусность в соцсетях не делает идею качественной. Однако защитники кампейна You Wanna заявили, что зрители устали от "вылизанных" съёмок и идеальных моделей без изъянов. По их словам, Волочкова цепляет людей своей понятной историей взлётов и падений.

Анастасия Волочкова в кампейне You WannaРози Хантингтон-Уайтли для Ekonika

К обсуждению подключились два главные женщины-интервьюеры Рунета — Надежда Стрелец и Ксения Собчак. На фоне своего затяжного конфликта они высказали диаметрально противоположные точки зрения.

Стрелец поддержала позицию Павловой и выступила против засилья дешёвого хайпа в индустрии моды. "Мы сами опускаемся до уровня грубого юмора, отдаём своё внимание и социальное одобрение в виде лайков, репостов и комментариев контенту, который заставляет нас смеяться здесь и сейчас, — и это становится нашим культурным кодом. Любой контент, наполненный смыслом, вызывает у нас некоторое беспокойство: "Слишком глубоко, слишком сложно", — заявила Надежда, добавив, тем не менее, что съёмка с Волочковой стала "не столько вопросом качества съёмки, сколько актом поддержки и человеческой солидарности" на фоне "бесконечной травли" в адрес балерины.

Собчак же обрушилась с критикой на авторов "красивых" отечественных кампейнов. Она обвинила российские марки в слепом, безжизненном копировании всего западного (в частности, стилистики Saint Laurent). По мнению Ксении, такие попытки выглядят фальшиво, в то время как живой юмор работает гораздо мощнее. "Уж лучше постебаться и сделать мем. В этом хотя бы есть креатив и юмор", — заявила Ксения.

Напомним, пока одна часть экспертов (включая стилиста Алеко Надиряна и главреда "РБК Стиль" Евгения Тихоновича) восхищалась преображением Волочковой в съёмке для You Wanna, блогеры Карина Истомина и Александра Бокова подняли этическую проблему. По их мнению, бренд неэтично использовал образ человека в уязвимом положении, фактически превратив предполагаемую алкогольную зависимость балерины в инструмент для заработка.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ

Источник: s30563752631.bigpicture.ru

уникальные шаблоны и модули для dle